Геотаргетинг — один сайт для всех городов!
С каждым годом бизнес активнее осваивает интернет и старается занять свою нишу в online пространстве. Такой интерес неспроста. Интернет открывает границы между городами и странами, тем самым расширяя рынки сбыта. Геотаргетинг — один из популярных инструментов сайтостроения и продвижения в интернете, подходящий для мультирегиональных компаний. О нём я расскажу подробнее в этой статье.
Я разработчик плагина WT Geotargeting для настройки геотаргетинга на сайтах WordPress. Первая версия вышла в 2015 году, и за это время я хорошо изучил эту тему, и готов поделиться информацией.
Что такое геолокация и геотаргетинг?
Геолокация — это определение географического местоположения посетителя сайта.
Мультирегиональный сайт — это сайт, на котором представлена информация для разных стран, регионов и городов.
Геотаргетинг — это отображение посетителю содержимого, соответствующего его географическому местоположению. Геотаргетинг активно применяется на лендингах, страницах мультирегиональных сайтов и порталах, а так же в интернет-рекламе. Местоположение пользователя определяется с помощью сервисов геолокации.
Зачем нужен геотаргетинг на сайте?
Геотаргетинг применяют на сайтах компании, осуществляющие свою деятельность в разных городах и странах. С его помощью можно решить следующие задачи:
- Использование одного сайта для разных городов и стран.
- Автоматический выбор языка в зависимости от местоположения посетителя.
- Повышение уровня доверия посетителей сайта.
- Показ разных контактов для каждого города.
- Отображение для каждого города индивидуальной информации (акции, новости, цены и другой).
- Указание местоположения пользователя на карте.
- Повышение органического трафика с поисковых систем.
- Улучшение показателей конверсии.
Для каких видов бизнеса подходит геотаргетинг?
- Интернет-магазин
- Проектно изыскательские работы
- Дистанционное обучение
- Продажа сложного оборудования
- Транспортные компании
- Услуги для бизнеса
- Туроператоры
- и многие другие.
То есть, геотаргетинг подходит для любого бизнеса, ведущих свою деятельность минимум в двух городах.
Как узнать местоположение посетителя сайта?
Определить город пользователя на сайте можно следующими способами:
- Спросить у посетителя;
- По IP посетителя с помощью сервисов геолокации;
- Через геолокацию браузера.
Какие существуют сервисы геолокации?
Сделать геолокацию на русскоязычном сайте помогут следующие сервисы:
Я, настраивая геотаргетинг, использовал бесплатный сервис геолокации IpGeoBase, но данные в нём перестали обновляться. Чтобы получить более точные данные о местоположении посетителя, необходимо настроить взаимодействие с платными сервисами геолокации. Часть сервисов предоставляет бесплатный доступ к своим услугам. Например, сервисы SypexGeo или DaData позволяет делать до 10 000 запросов в сутки бесплатно.
Какие данные можно получить от геолокации?
С помощью геолокации можно получить весьма обширную информацию, но стоит учитывать, что наличие и точность зависит от применяемого сервиса. Востребованными данными, используемыми в работе сайтов и порталов являются:
- Страна
- Область
- Город
- Адрес
- Телефонный код
- Координаты
- Связка с КЛАДР
- Код ISO
Как настроить геотаргетинг на сайте?
Для качественной настройки геотаргетинга необходимо обладать навыками разработки сайтов. Нужно уметь верстать, программировать, работать с облачными сервисами через API, знать особенности CMS, а также уметь продумывать юзабилити интерфейса сайта. Новичок фрилансер вряд ли сможет качественно выполнить настройку, так как существует множество подводных камней.
Если вам понадобится сделать геотаргетинг на сайте отдайте предпочтение Web-студии или фрилансеру с опытом работы и наличием примеров схожих работ в своём портфолио. Когда у меня есть свободное время, я тоже могу выполнить настройку геотаргетинга и геолокации на сайте.
Какие ошибки допускают разработчики настраивая геотаргетинг?
Важно знать, что неправильно настроенный геотаргетинг может нанести вред и ухудшить позиции сайта в поисковой выдаче. Вот такие ошибки встречаются на сайтах:
- Посетитель не понимает что сайт мультирегиональный и есть возможность выбрать город.
- На мобильных устройствах не отображаются элементы управления выбором города.
- Медленная работа JavaScript скрипта на фронтенде создаёт задержки в обновлении геозависимого контента.
- Браузер выводит окно с запросом на разрешение доступа к данным о расположении, но посетитель не понимает с какой целью сайт их запрашивает.
- Разработчик не учитывает погрешность определения местоположения посетителя.
- Во время возникновении ошибки в работе сервиса геолокации на сайте тоже возникает ошибка.
- Некорректная настройка файлов sitemap.xml и robots.txt.
Повторюсь, таких ошибок надо избегать, иначе геотаргетинг ухудшит показатели сайта.
На этом заканчиваю вводную статью о геотаргетинге. Если хотите узнать подробнее, как должен выглядеть интерфейс сайта с настроенным геотаргетингом, прочтите мою давнюю статью «Применение геотаргетинга на сайте» которая до сих пор не потеряла свою актуальность. А также обратите внимание на один из моих последних кейсов по настройке геотаргетинга на сайте обучающей компании.
Если вам есть что сказать на эту тему или возникли вопросы, присоединяйтесь к комментариям ниже, или свяжитесь со мной.
Замечу, что в статье раскрыта тема настройки геотаргетинга на сайте. Если интересно узнать про применение геотаргетинга в интернет-рекламе и продвижении — маякните об этом в комментариях и я подготовлю соответствующую статью.
Спасибо за внимание!