Ма́рке́тинг (от англ. marketing «рыночная деятельность») — организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. Более кратко, маркетинг — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. В широком смысле предназначение маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»
Теория (концепция) 4P (англ. Marketing mix, комплекс маркетинга) — классическая маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:
- Product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика;
- Price — цена, наценки, скидки;
- Promotion — продвижение, реклама, стимулирование сбыта;
- Place — дистрибуция, месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца.
Пенетрация, Проникновение на рынок (англ. market penetration) — мера того, в какой степени продукция или реклама охватила индивидуумов в данной географической зоне или на данном рынке; в торговле — доля покупателей, покупающих товары определённой товарной категории, от общего количества покупателей магазина (сети). Современный подход в маркетинге.
Дифференцирование (англ. differentia, различие) — выявление существенных отличительных особенностей предмета исследования, проводимые методом анализа признака (свойства, параметра ) предмета. Есть мнение что это не современно в маркетинге.
Релевантность — не современно.
Лояльность — не современно.
Соответствие рынку.
Физическая доступность.
Ментальная доступность.
Демонстративное потребление (англ. conspicuous consumption), также показное, престижное, статусное потребление (status consumption), «показуха», «понты» — расточительные траты на товары или услуги с преимущественной целью продемонстрировать собственное богатство.
Медиаплан — это аналитический инструмент, своего рода документ, содержащий полную и структурированную информацию о предстоящих маркетинговых мероприятиях.